티머니GO 광고 캠페인
(온&오프라인
IMC & 퍼포먼스)
- Client
- 티머니
- Brand
- 티머니GO
- Period
- 2020.06 ~ 진행 중
01마이크로사이트 구축 및 운영관리
티머니의 통합 이동 서비스(MaaS) 플랫폼 티머니GO 신규 앱 서비스 런칭에 맞춰
기업 홈페이지가 아닌 단독 사이트로의 독립이 필요하여 앱 서비스 및 다양한 이벤트를
소개할 수 있도록 티머니GO 단독 마이크로사이트를 구축하였습니다.
사용 편의성을 위해 웹&앱 반응형으로 구축하였으며 티머니GO의 앱 서비스를 보다 쉽게 설명하고
사용을 권장하기 위해 다양한 컨텐츠를 소개하며 고객 경험을 풍부하게 하고자 하고 있으며
향후 본격적인 MaaS 로 발돋움할 티머니GO의 다양한 모빌리티 관련 정보를 지속적으로 쌓아갈 예정입니다.
2020년 구축 이후 지속적으로 UI/UX를 개선해왔으며 그 결과 웹어워드코리아 2021 모바일 웹서비스 부문
‘고객서비스분야’ 최우수상을 수상하였습니다.
02오프라인 마케팅
소비자와의 접점에서 모빌리티 서비스로의 티머니GO를 알릴 수 있도록 다양한 오프라인 광고를 집행하였습니다.
서울 시내 버스 외 여의도 한강공원 근처의 버스 쉘터에 티머니GO 홍보 배너를 게시하였고,
오프라인 광고물을 통한 즉각적인 설치 및 앱 가입 전환을 유도하기 위해 QR코드 삽입하여
단순히 노출만 하는 홍보물이 아닌 측정이 가능한 오프라인 광고 캠페인으로 집행하였습니다.
티머니GO의 주요 서비스인 따릉이 대여를 홍보하기 위해 2021년~2022년 중 2차례에 걸쳐
따릉이 주요 대여지인 여의도공원, 서울숲, 뚝섬유원지 등지에서 오프라인 리플렛 배포 행사를 가졌으며
역시 QR코드 삽입을 통해 홍보를 통해 직접적으로 얼마만큼의 전환이 발생하였는지 트래킹하였습니다.
오프라인 리플렛 배포 행사 이후 소비자 조사를 통해 해당 프로모션을 통해
티머니GO에 대해 인지할 수 있었다는 긍정적인 결과도 확인할 수 있었습니다.
03디지털 퍼포먼스 광고
티머니GO의 런칭 시점인 2020년 6월부터 현재까지 퍼포먼스 광고를 집행하고 있습니다.
앱 설치 > 회원가입 > 따릉이 대여 등의 KPI 달성을 위해 구글AC, 애플서치애드, 네이버gfa, 카카오모먼트, L.Point 등
다양한 매체 광고를 캠페인의 목적에 맞게 집행하고 있으며 2021년 대비 2022년 현재, 앱설치 CPI 단가 200% 이상 개선,
회원가입 CPA 단가 200% 이상 개선되어 운영 중에 있습니다.
숫자적인 효율 개선뿐 아니라 배너 크리에이티브 역시 타겟별,
목적별, 크리에이티브에 따라 다양하게 제작하여 티머니GO의 인지도를 높이는데 기여하고 있습니다.
Result
- 티머니GO 앱
누적 회원 300만 달성 - 티머니GO 마이크로사이트
월 평균 방문자
2021년 대비 약 2배 증가 - 평균 가입 CPA
2021년 대비
200% 개선되어 집행 중