리니지M
에피소드제로
IMC 캠페인
리니지M
에피소드제로
IMC 캠페인
- Client
- NC소프트
- Brand
- 리니지M
- Period
- 2024.06.05 ~ 2024.07.30
01리니지M 7주년
연간 가장 큰 규모의 캠페인 진행
7주년, 신서버오픈, 신규클래스 등장 등 대규모 업데이트를 통한 연간 가장 큰 규모의 캠페인을 진행 M2030 및 M4054 2개 연령집단을 주요 타겟으로 기존유저에게는 지속적인 플레이 유도, 신규유저 및 장기휴면유저를 공략할 수 있는 임팩트 있는 미디어바잉이 핵심과제
[리니지M OOH 미디어플랜 방향성]
02강남,홍대,삼성 3개지역 ZONING
임팩트 집중+커버리지 미디어
M2030을 공략할 수 있는 홍대, M4054를 공략할 수 있는 강남/삼성 지역 역사 기준 반경 500m 이내의 미디어 집중하여 ZONING화 전략 광범위한 메시지전달을 보조할 수 있는 교통,극장 등 커버리지 미디어도 함께 활용
[강남]
[홍대]
[삼성]
03임팩트미디어 SYNC
아나몰픽영상 활용
강남/홍대/삼성 각 지역 일부 미디어 SYNC화 송출로 눈길 끄는 임팩트 확보 삼성동 K-POP스퀘어 아나몰픽영상 제작, “리니지M” 로고가 화면 밖으로 나오는듯한 연출로 운전자 및 보행자의 이목 집중
[강남 SYNC]
[홍대 SYNC]
[K-POP 스퀘어 아나몰픽]
Result
- 캠페인 목적을 위한 미디어 선정
사전예약기간 등 최적의 예산활용
을 위한 미디어스케쥴링 - 바잉파워를 통한 계약기준보다
약 35.3% 높은 송출횟수 확보
(계약송출횟수 대비 실집행송출횟수) - 구글플레이 매출 1위 탈환
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