워너브라더스
고질라 X 콩 캠페인
워너브라더스
고질라 X 콩 캠페인
- Client
- 워너브라더스
- Brand
- 고질라 X 콩
- Period
- 2024.03.01 ~ 2024.03.31
01영화의 성격에 맞는 전략적 제안
관람객 동원에 기여
고질라와 콩이라는 거대 괴수가 주축이 되어, 역대급 거대 괴수들과 싸우는 영화적 특성상 옥외매체 중에서도 대형으로 집행 가능한 스팟을 집중 확보하여 압도적인 크기를 적극적으로 표현하여 괴수 영화 매니아들을 극장으로 불러냄.
02타임싱크 상품을 활용한
2030대상 영화 인지도 상승전략
고질라와 콩에 대해 인지도가 부족한 2030을 대상으로 하여 홍대입구 타임싱크 광고를 통해 두 개의 광고 면에 서로 상호적인 광고를 통해 주목도를 높이고 영화에 대한 흥미 유발을 일으킴
Result
- 기존 매니아층과 젊은 세대의
신규 유입을 모두 이끌어 낼 수 있는
광고매체 선정 및 전략적 배치 - 건물외벽의 유리를 뚫고 나오는
랩핑광고는 SNS에서도 이슈가 되어
온라인과 오프라인 양방향에 노출 - 옥외퍼포먼스로 예산비중 높임
전체 예산 중 TVC 약 27%
옥외매체 약 73%의 비율로 집행